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国庆档复盘:22.13亿创纪录,《我和我的祖国》引领破亿观影人次

(2019-10-08 09:32:34)
标签:

娱乐

杂谈

分类: 肥罗说

套用葛大爷在电影里的一句台词—— 2019年国庆档,“牛掰格拉斯”。

 

国庆档最后一天22:00 ,《我和我的祖国》以22.13亿票房,刷新开心麻花《羞羞的铁拳》创下的国庆档单片票房纪录,同时成为国庆档票房冠军。

 

正如我们之前预料的那样,这是一个创造了太多电影行业纪录的、真正意义上的史上最强国庆档。

仅仅用时3天15小时51分,2019年国庆档已经超越2017年国庆假期8天总票房,创造国庆档总票房新纪录。

加上国庆档三强首映的9月30日,2019年国庆档总票房破50亿,即使比起史上总票房排名第二的2017年国庆档,也提升了接近一倍。

截至10月6日下午16时,2019年国庆档观影总人次已经突破1亿大关。这个成绩是国庆档历史上首次,同时也超越2017年及以前历年春节档的总人次纪录。

 

也是在这个史上最强国庆档的强力助推之下,10月3日,2019年全国电影总票房已经突破500亿元,比去年提前了1天。

而到具体影片上,拿下国庆档冠军的《我和我祖国》则缔造了以下票房纪录:成为中国影史上第18部票房破20亿的电影、国庆档累计票房影史第一、创造献礼片票房历史新高。

排名国庆档第二,后期势头猛烈的《中国机长》则总共拿下了19.55 票房,接下来国庆档单片票房前两位很可能被两部影片持续占据,直到下一部大爆款的出现。

国庆档开始前备受看好的《攀登者》则取得了8.13亿票房。三部电影占据了国庆档98%以上的票房。

大家在这个火热的国庆档,看到了这两个现象:

1. 正如之前预测的那样,三部主旋律大片积聚不仅没有摊薄票房,反而在爱国情绪的助推下联手做大了国庆档蛋糕,当强有力的大片出现,许多观众在这个假期至少观看了两部影片,反映到大盘上就是一个令业界震撼的超级国庆档。

2、主旋律爆款全面破圈,共情成为破圈的关键一环,营销是引爆票房的导火索,品质成为影片口碑持续发酵的保障。

 

以票房冠军《我和我的祖国》为例,七大导演坐镇,豪华的主创团队保证了影片质量。而通过七个事件,又将个人与国家的情感密切联系在一起,影片背后的情感一旦被放大,爆款可谓顺理成章。

当“爱国”找到了最有效的讲述方式,主旋律电影不仅可以变成爆款,甚至可以带领全年大盘逆袭。

国庆档复盘:《我和的我的祖国》如何屡破纪录成为国庆档票房冠军?

解读2019国庆档的关键,当然是《我和我的祖国》。

据猫眼专业版的统计,国庆档观影总人次首次突破一亿,而这一亿人次中,有5429.3万人次来自于《祖国》,也就是说,在这个超越过往任何一个春节档观影人次的档期里,《祖国》拉动了最大数量的存量观众。

而在今年3月24日,由管虎执导的《祖国》第一篇章《前夜》刚开机时,恐怕没人能想到,这部电影会成为国庆档观众的最爱。

 

《攀登者》是冒险类型,《机长》是灾难传记类型,看起来都比《祖国》更有“卖相”。

但9月28日的国庆三强集体点映成绩令所有人大吃一惊:点映当日,票房分别为《机长》5635.27万,《攀登者》4421.35万,《祖国》1257.31万。

 

然而《祖国》排片占比只有0.5%,具体的排片场次上,《祖国》不到另外两强的十分之一。

以如此少的排片,影片最终拿到1200万+的票房。而平均每场88%的上座率,更是创近年新高。

至此,国庆档的战局已经完全不同,而如此惊人的观影热情,也在酝酿着一个超级档期的到来。

从预售来看,9月29日晚国庆档影片总预售票房就达到4.3亿,《祖国》单片预售就超2亿,整个影市已经蓄势待发,只待发令枪一响,就将创造一系列新的纪录

长达数月的预热,影市终于在9月30号这一天,彻底沸腾。

 

正式上映首日,《祖国》一跃成为第一位,上映首日拿下2.86亿的票房、领跑国庆档;《机长》以第三位的排片拿下了2.07亿的首日票房居亚军;而口碑不及前两者的吴京主演的《攀登者》则以单日1.64亿位列第三,几乎比《祖国》低了一倍。

 

这一天,单日大盘总票房达到6.66亿,创历年同期最高纪录,也为后续票房走势打下了地基。

正如之前预测的,国庆档票房的最高潮,出现在10月1日。

这一天,全国票房高达7.96亿元,创下今年春节档以来的单日票房新高。

大批观众兑现了“白天看阅兵,下午晚上进电影院看电影”的预期,三部影片票房晋升速度直逼春节档,与此同时,三强之间的票房差距也飞速拉大。

《我和我的祖国》持续走高累计拿下6.78亿,《机长》蝉联第二达5.19亿,《攀登者》3.44亿排列第三,在三强中已经掉队。

 

排片方面经过点映与首映的试水,影院将《祖国》排片量调高至35%,将《机长》的排片占比从第三调至第二,将《攀登者》的排片下调至第三位。

与此同时,三部影片的主题、主演、幕后故事接连开始成为话题的中心,并持续占据热搜榜。

也是在1日晚间到2日,豆瓣开分。《祖国》开分8.2,《中国机长》7.4分,《攀登者》7分。三部作品在猫眼、淘票票上则分别获得了9.7和9.5、9.4和9.3、9.4和9.2的评分,实现了口碑和票房的双丰收。

而这几组数据也显示,今年国庆档口碑与票房实现了正相关。

三部影片之间的票房差距也开始定型,排名首位的《祖国》一路领跑,《中国机长》紧随其后,而两者与排名第三位的《攀登者》之间票房形成2倍的落差。

也是在此阶段,主流观众对于《祖国》的了解,也从 “7个导演联手拍摄的短片合集”、王菲演唱的主题曲变成了“葛大爷依然是你大爷”、“夺冠中的大彩蛋郎平“、”冬冬的眼泪“等更丰富的主题。

 

一些意想不到的爆点开始出现,例如两个“高远”在国庆这一天又相遇了。

 

葛大爷影片中的口头禅“牛掰格拉斯”、“歪瑞嗨皮”也继“葛优躺“之后成为朋友圈新晋的热门用语。

与此同时,《祖国》还真正做到了“得女性者得天下”。猫眼电影专业版显示,其观影性别比例中,女性观众占比达到53.2%,男性观众占比46.8%。下沉率则高达47%。

 

这阶段国庆档票房也保持了持续盛势:2日、3日、4日分别为7.68亿、6.81亿、6.07亿。

至此,2019年国庆档只用了四天时间就超过了前三年每年国庆档的票房成绩。

10月6日下午17时48分许,《祖国》总票房突破20亿大关,暂居今年票房榜第5位,此前唯一一部在国庆期间上映并进入20亿梯队的影片还是2017年的《羞羞的铁拳》,累计总票房22.13亿元,但影片突破20亿大关用了21天。

史上最强国庆档,至此,实至名归。

主旋律电影出海故事:海外游子的国庆档

以《祖国》为代表,今年国庆档引发了全民观影热潮。观众里既有为阿中哥哥生日应援的年轻人,有拖家带口的中年人,还有平时几乎不进影院的老年观众。

但这个最广泛观影人群不局限于国内观众,还包括大量的海外游子。

《祖国》10月1日起在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰4个国家54个城市100多家影院公映。

在德国埃森市,当地CinemaxX影院售票负责人表示,自今年初上映《复仇者联盟4》后,还没有见过如此火爆的场面;在英国伦敦,市中心的Odeon Haymarket影院10月1到3日的电影票就在几小时内全部售罄,打破了该影院外语片销售记录;在荷兰,截至1日中午,已预售约4000张影票,1日当天8场全部售罄……

一个个海外纪录相继被打破: 在澳大利亚,影片首日595956澳元打破哪吒创下的2010年后华语澳洲首日纪录。

在比利时,荷兰,卢森堡,该片成为《英雄》之后票房最高的华语电影,仅用2天。

在英国、新西兰该片打破了华语影片2010年后的首日票房记录纪录。

更动人的是一幕幕华人观影的场面。

 

从《祖国》在海外上映开始,《我和我的祖国》不知道被多少游子一次次集体唱起。

9月30日晚,在澳大利亚首都堪培拉。

9月30日晚,在美国洛杉矶县阿卡迪亚市的AMC影院。

10月3日,在马来西亚首都吉隆坡。

观影的华侨华人纷纷表示,影片中讲述的普通人的故事生动感人,展示了新中国70年的壮阔历程,令人感受到祖(籍)国的强大。

 

这是一个动人的主旋律影片出海故事,也是海外游子们幸福的国庆档。

主旋律爆款启示录:我和我的祖国,一刻也不能分割

现在,让我们回到最初的问题:史上最强国庆档如何被制造?

一个清晰的事实是:今年可谓是史上口碑最好的国庆档,三强评分豆瓣均分超过7分,猫眼、淘票票评分均过9分,最高的《祖国》评分分别为8.0、9.7和9.5。

另一个客观因素是:随着爱国气氛的日益浓烈,首映之前,群众的观影情绪已经被提到了制高点。而新时代主旋律商业电影已经成为节庆的一部分,甚至有可能在2019年这个创造历史的国庆档之后,某种新民俗已经被创造出来——过国庆、看主旋律大片。

 

但我们的电影人做了什么,共同营造了这个最强国庆档?

一是营销精彩。

其中最精彩的又是《祖国》。从9月8日,《祖国》开启“开学第一课”路演开始,一幕幕在全国数十所高校“千人合唱《我和我的祖国》”的动人场景就开始引爆口碑、其后的百位明星合唱《我和我的祖国》等等,都在随着同名歌曲的爆红不断推高电影热度。

 

在抖音上,仅电影主题播放量就达到10.7亿次,而“歌唱我的祖国“播放量达到了36.7亿次。

 

另一方面,片方在对影片进行营销宣传时,在不同的阶段主打不同的信息点,随着宣传的扩大,人们发现,看《祖国》不是看一部过去印象中的拼盘电影,而是一张票看七部电影。

影片质量打底、路演口碑加持、热搜话题助力,加上无处不在的哼歌的人群,所有这些加在一起,影片不仅成为爆款,更完成了史上最大规模存量观影人群的挖掘。

二是主旋律商业类型片“果子”熟了。

最强国庆档,根源在于电影作品内容够好。

影片能持续吸引观众入场,一个关键是:作为主旋律,几乎没有尿点。

尤其是《祖国》,几乎包含着各种类型片带来的观影感受:有被帅到燃爆的时刻,

 

有幽默的会心一笑,

 

有屏息冒汗的时刻,

 

更有动情落泪瞬间。

 

经过从《风声》到《湄公河行动》、《红海行动》的不断演进,无论是主旋律电影的商业化,还是献礼电影的类型化,国产电影都更加成熟。

而今年一个新的特点是:内地影坛导演主旋律类型化创作的全面成熟。

过去由于港片在类型化上要比内地电影起步早,发展更为成熟,导致徐克、林超贤这些成熟的商业片导演到内地拍片后,一度承包了主旋律爆款,但《祖国》选取的七位内地影坛导演既都很熟悉主旋律的创作规律,创作又都足够类型化。“

 

在文牧野看来,《前夜》和《回归》是传记片,《夺冠》和《北京你好》是喜剧,《相遇》是爱情片,《护航》则是一部带点幽默色彩的军事题材正剧。

这些创作中不乏导演的妙笔,甚至引发了超出导演本人预期的观影反应,例如《夺冠》里东东爬上爬下扶电线杆的逗笑情节、小男孩情窦初开的小心思,还有那种自然流露的爱国热情、民族自豪感,最终令“冬冬”的扮演者一炮而红。

 

事实证明,内地导演现在不仅可以拍出成熟的商业主旋律电影,而且能让全年龄层的观众看进去,看过瘾。

到最后,这个史上最强国庆档,还是属于电影的胜利。

难能可贵的是,他们无一例外将镜头对准了重大历史事件中的小人物,《夺冠》没有从正面展现女排精神,而是选取了上世纪80年代上海老弄堂里大家围在电视机前看比赛的故事。《北京你好》则把镜头对准了一个普通的北京出租车司机和汶川小男孩的故事。

 

这些段落都真正实现了走群众路线。拍的是老百姓,也是拍给老百姓看的。

而这也正是国庆档成功的第三大关键,或许也是最大的关键——全民共情。

 

《祖国》的特别之处就在于,通过之前并不被看好的拼盘模式,拍出了七个真实事件,而普通观众也由此重新打开记忆的阀门,按图索骥,在各自熟悉的历史事件中寻找自己一直藏在心中的那份感动。

当主旋律电影越来越好看,发自内心的共情,比任何东西都更能拉近人心。

而这一切最实际的证明,就是一个最强国庆档。

国庆档结束了吗?似乎是,但国庆档电影的旅途还没结束。

据统计,2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次,同比增长7.81%。在经过了一个假期“《祖国》看哭!”这类朋友圈洗礼后,这些人群会不会再次走进电影院,推动国庆档影片拉出一个长长的票房长尾?

反正,在我写稿的时候,依然不知不觉就哼出“祖国,一刻也不能分割,无论我走到哪里,都流出一首赞歌。我歌唱每一座高山,我歌唱每一条河,袅袅炊烟,小小村落,路上一道辙......”

当一个个无名的“我”被拍进这个最强国庆档的电影里,可爱又鲜活,有笑又有泪,自然会有更多无名的我,去看自己和祖国的故事。

这个史上最强国庆档的意义当然不止于几部主旋律爆款,而在于验证了一种可能:中国电影已经有能力打造出高度类型化的主旋律爆款,而观众真的爱看。

 

这也就意味着,这个个最强国庆档的纪录很可能在不久的将来会再次被改写,因为我和我的祖国,和中国电影的故事,又有了一个新的精彩开头。


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